Gården Kaller - Skapte en oppmerksomhet på 50% blant unge urbane.

Gården Kaller er en digital programserie i 4 episoder på 5 minutter hver, der utvalgte
profiler besøker forskjellige TINE-gårder for en utfordring samtidig som de lærer og
viser frem TINE fra en litt ny side.

Utfordring:
Motbevise at TINE er traust og umoderne. Bryte ned noen av mytene og vise frem nye sider av TINE med fokus på dyrevelferd, bærekraftig matproduksjon og TINEs samfunnsverdi.

Mål:
Øke folks oppmerksomhet, interesse og engasjement for TINE ved å vise TINE fra en tidsaktuell og overraskende ny side der vi evner å invitere til fellesskap, skaper opplevelse av nærhet, bygger ny kunnskap og bryter ned negative myter gjennom attraktiv historiefortelling.

Strategi:
Dette er en pilot der TINE ønsker å utforske en nye måte å kommunisere på. Hovedmålgruppen for denne kampanjen er urbane samfunnsinteresserte unge og voksne kvinner og menn 20-30 år.
Strategien deles i fire:
1. Hovedfilmene skal bo organisk på TINEs Youtube kanal og integreres på TINEs hjemmeside.
2. 3-5 korte 6-15 sek teasere pr. episode. Sponset på TikTok, Meta og Snapchat for å dra folk inn til Youtube.
3. Profilene poster på sine egne kanaler.
4. TINE opretter TikTok profil og poster tillpasset korte filmer fra serien.

Resultat:
Webbasert spørreundersøkelse på Norstats webpanel (CAWI) i uke 33.
Utvalget er vektet og landsrepresentativt, og består av personer 18-64 år, totalt 502
intervju.

En annerledes TINE kampanje som blir best tatt imot blant de under 35 år.
✓ Total oppmerksomhet er på 23%, mens den ligger på 43% blant 18-34 og hele 50% blant 18-39 år bosatt i urbane strøk. Dette er overraskende bra gitt den lave medieinvesteringen.
✓ 79% svarte at TINE er avsender av kampanjen.
✓ Assosiasjonen som scorer høyest er «Folkelig», der hele 51% syns den passer til å beskrive kampanjen, etterfulgt av «Ekte og naturlig».

Læring:
Majoriteten av respondentene har bare sett de såkalte inndragerne; korte filmformater på SoMe som er utviklet med formål om å skape nysgjerrighet rundt innholdet for å trekke seere inn til de fire respektive 5-minutters episodene. Inndragerne burde hatt større budskapsfokus i seg selv.